9 Myths of online

9 Myths of Online: 1. Online advertising is not an effective branding tool 2. Online consumer engagement doesn't drive offline sales 3. Offline doesn't influence online 4. Online can not be used for product development 5. All creative formats have been developed 6. Daily voluntary brand engagement does not exist 7. Online advertisement is not interactive 8. You cannot target your audience online 9. ROI is hard to manage online 1. Online advertising is not an effective branding tool Zoals ook een onderzoek van IAB in samenwerking met Carat Insight al heeft aangetoond, vertelt Joris Tinbergen ook dat online adverteren wel zeker effectief is voor branding. Tegenwoordig realiseren veel adverteerders dit en wordt dit medium steeds populairder. 2. Online consumer engagement doesn't drive offline sales Leuk aangegeven dat dit een mythe is, met behulp van Blendtec (Will it Blend). Op Youtube en een eigen website staan filmpjes van producten (bijvoorbeeld de iPhone) die in de blender worden vermorzeld. Deze online campagne heeft uiteindelijk gezorgd voor een verhoging van sales met 650%. Hier heeft het online adverteren dus zeker voor mee verkopen gezorgd en is het dus zeker effectief gebleken. 3. Offline doesn't influence online Dat offline wel zeker invloed heeft op online media is duidelijk te zien in het aantal zoekopdrachten tijdens offline campagnes of bij het uitgebracht worden van belangrijke nieuwsberichten. Een mooi onderzoek hierna is ook gedaan door iProspect met Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study. 4. Online can not be used for product development Een goed voorbeeld waarmee deze mythe wordt ontkracht is Hyves. Meerdere product-Hyves (zoals de H&M Hyves , met bijna 150.000 leden) worden gebruikt door consumenten om hun ideeën omtrent een product te spuien. Ook slechte kanten van producten worden aangekaart. En juist deze meningen en ideeën zijn uitermate geschikt voor productontwikkeling. 5. All creative formats have been developed Onder andere Google komt constant met nieuwe ontwikkelingen en toepassingen van hun producten. Het voorbeeld dat Joris Tinbergen hier gaf was het Youtube kanaal van Klokhuis en de layer in Google Earth van dat televisieprogramma. Er blijven mogelijkheden ontstaan om steeds creatiever met adverteren op internet om te gaan. Een ander leuk voorbeeld hiervan zijn natuurlijk de Google Gadget Ads. 6. Daily voluntary brand engagement does not exist iGoogle bestaat alweer een tijdje en wordt steeds populairder. Mensen kunnen op deze persoonlijke Google Homepage speciaal ontworpen Gadgets plaatsen welke door iedereen ontwikkeld kunnen worden. Voor adverteerders is dit een goede mogelijkheid om mensen iedere dag bloot te stellen aan hun merk. Uiteraard dient een dergelijke gadget wel voldoende geüpdate te worden en een bepaalde meerwaarde te bieden, anders zal de consument deze nooit laten staan. 7. Online advertisement is not interactive Online advertenties worden steeds interactiever. Ook hier kan weer de Gadget Ad bij genoemd worden; de interactieve Google advertenties die getoond worden op het inhoudsnetwerk. 8. You cannot target your audience online Persoonlijk vind ik de laatste twee 'mythen' niet echt up-to-date meer. Internet is tegenwoordig juist de plaats om goed je publiek te targeten. Het wordt dan ook steeds makkelijker gemaakt voor de adverteerder, ook door Google, maar zeker ook door andere partijen. 9. ROI is hard to manage online Ook dit vind ik niet echt een 'mythe'. Er is zoveel te meten op internet om daarmee je ROI te verbeteren. Meerdere systemen om conversies en zaken als CPO te meten en te managen zijn hiervoor tegenwoordig op de markt. Hoewel in mijn ogen enkele van de mythen een beetje uit de lucht zijn gegrepen, vond ik dit een leuke manier van Google om haar nieuwe toepassingen te promoten en ook was dit netjes ingekleed. De meeste professionals hier op SearchCowboys zullen de meeste toepassingen wel kennen, maar toch leuk om nog eens aan te kaarten.