Search Engine Marketing in een pan-Europese omgeving deel 2

Di 5 juni 2007 17:30, Redactie

Zonder twijfel zijn Digital Media de best meetbare media en is pay per click de meest meetbare techniek om succes op het gebied van tracking, boodschap en creatie te meten. Om deze reden moet overeenstemming bereikt worden tussen alle landen binnen onze organisatie hoe wij succes gaan meten en welke mogelijke beperkingen er zijn in tracking. Op groepsniveau richt de search engine marketing strategie zich dan ook op het definiëren van requirements om vervolgens de zwaktes van de diverse lopende campagnes te bepalen en een plan te ontwikkelen om de accuraatheid van de resultaten te verhogen. Welke stappen zijn er nu genomen om tot een ‘common SEM dashboard’ te komen op Europees niveau? 1. Bepaal duidelijke doelstellingen gebaseerd op het marktpotentieel. 2. Creëer een standaardreport om te kunnen analyseren of

de gestelde doelstellingen worden behaald en doe maandelijkse reviews teneinde de performance te verbeteren. 3. Verzeker je ervan dat reporting voldoende is uitgekristalliseerd zodat verbeteringen op keyword level kunnen worden geïdentificeerd. 4. Bepaal welke databronnen gebruikt worden om te rapporteren. Houd rekening met mogelijke (technologische) verschillen in meten (bijv. cookie settings e.d.) Intern hanteren we de volgende ‘tracking ladder’ om vervolgens op elke niveau doelstellingen te bepalen: Tracking level 1. Bereik = Volume impressies (awareness) Tracking level 2. Volume = Aantal kliks, bezoekerssessies of unieke bezoekers Tracking level 3. Klik kwaliteit = conversie ratios van bezoeker naar verkoop. Tracking level 4. Kosten effectiviteit = Kosten per klik, kosten per klantacquisitie (CPA). Tracking level 5. Return-on-investment (ROI/ROAS). Idealiter worden de volgende levels hieraan toegevoegd, maar first things first Tracking level 6. Branding metingen = Awareness, koopintentie. Tracking level 7. Customer lifecycle ROI Volgende maand zal ik verder ingaan op benchmarking van SEM campagnes, SEM auditing en training.

<Zoekresultaten minder riskant

Nieuwe definitie Yahoo van Search>