网络营销简介 General intro on Online Marketing

Fri 8 April 2011 15:46, Kelly Ge

网络营销简介 General intro on Online Marketing

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以互联网络为基础,利用数字化信息和网络媒体来辅助营销目标, 通过一系列网络营销的手段,更有效的促成营销目标实现的营销模式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念,它是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。


搜索成为人们上网的首选
 随着互联网的飞速发展,网站和网页数量的不断增长,人们想在互联网上找到五花八门的信息,但由于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制,无法再满足对网上内容的检索需求,于是搜索引擎开始大行其道。使用蜘蛛程序在互联网上自动抓取海量网页信息,索引并存储到庞大的数据库中,并通过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者,搜索引擎的便捷使其成为互联网最受欢迎的应用之一。


搜索成为人们消费行为的重要环节
随着对搜索引擎的依赖加深,人们逐渐改进自身的思考行为,延伸到消费领域。当有消费需求或看到感兴趣的商品时,“搜索一下”已经是已是必然的步骤。以前,消费者依靠“货比三家”,“口口相传”的方式找到称心的商品或信息。现在,通过搜索引擎收集到信息成为消费决策的重要依据。欧洲消费者价格低的线上销售渠道也成为搜索热点。随着年轻一代消费能力的提高,从前仅限于图书音像和电子产品的网上购物正在向工作生活的各个层面迅速渗透,服装食品等日用消费品也逐渐成为网购的宠儿。


网络营销的优势

  1. 传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。
  2. 精准营销,提高投资回报率。相对于其他线下营销方式,网络营销可以清楚的统计出营销效果,精确的对感兴趣的人群展示宣传信息。公司可以根据投资回报率即时调整营销策略,预算,达到更好推广效果。从这个角度上来说,通过较低的成本达到更高的回报。
  3. 富媒体。可以通过多种媒体的信息,如文字、声音、图像等想用户展示营销信息。最大程度上的激发用户对产品或公司信息的关注,从而达到营销的目的。

基本方式

  1. 建立企业网站。企业在建立自己的网络营销方案的时候,首先要考虑到自己的网站属于营销型的网站。作为外界了解企业的第一个平台,一个友好的第一印象是相当重要的。
  2. 通过多种网络营销工具和渠道来推广和维护企业网站。网络推广的各种措施都是以企业的网站为核心。根据企业产品性质的不同选择最合适的渠道进行品牌推广和产品宣传。
  3. 网站流量监控与管理。通常我们采用流量监控与分析系统和在线客服系统来实现。营销型网站需要一套功能齐聚的在线客服系统,以此来帮助我们时时主动将发出洽谈,能够及时将有效的流量(潜在客户或意向客户)转换为网上销售。
  4. 网络营销的具体方式因公司产品,客户现状和公司营销目的不同而有所不同。在下一篇的文章中,我会详细介绍欧洲网络营销市场和网民的搜索习惯。

以上只是关于网络营销的一般介绍,在下一篇文章中我将具体介绍欧洲的网络营销市场和欧洲网民的上网行为。随时关注更新:)

*图片来自西部IT网



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